Как построить личный бренд в Испании: интервью с Юлией Репецкой

Юлия Репецкая — человек, чья энергия чувствуется даже через экран. В её блогах в Instagram и TikTok — более 55 тысяч подписчиков, и она на собственном примере доказывает: ваш личный бренд может стать главным капиталом в любой точке мира.

Мы поговорили с Юлией о том, почему просто «вести блог» больше не работает, как переезд в Испанию может стать точкой взлёта и что мешает талантливым экспертам громко заявить о себе.

Юлия Репецкая — наставник по личному бренду, практический психолог, нумеролог, кармолог, основательница «Soul Events Alicante» и видеоподкаста «Самые Сливки», спикер и инфлюенсер с аудиторией ~55К.

Юлия, вы называете себя наставником по личному бренду. Но сегодня наставников — как звёзд на небе. Почему именно вы и в чём реальное отличие?

Я не учу «пилить контент». Это принципиально. Многие думают, что личный бренд — это красивые фото, регулярные сторис и правильные хештеги. Это поверхностный слой. Я работаю глубже как стратег и кристаллизатор: достаю суть человека, то, что в нём по-настоящему ценно и неповторимо, и упаковываю это в чёткую стратегию влияния, которая продаёт без манипуляций.

Можно делать красивую картинку, но если за ней нет смыслов и чёткого позиционирования, она не будет продавать. Со мной люди начинают не просто «показывать жизнь», а создавать настоящую магию присутствия. Я сама — свой главный живой кейс. До релокации у меня уже была узнаваемость в Украине, а после переезда я с нуля выстроила бренд и создала мощный социальный капитал.

Расскажите, как строился ваш бренд после переезда, с какими трудностями вы столкнулись?

Это был непростой путь. Казалось бы, бери то, что у тебя уже есть, и масштабируй. Но переезд обнуляет многое: среда другая, язык другой, новые документы, много непонимания. Кстати, у меня есть курс по переезду без иллюзий — я рассказываю, как не просто «выжить» экспату, а жить ярко, активно и развивать бизнес.

В какой-то момент внутри возникает вопрос самоидентификации: «Кто я здесь? Где я настоящая?» Я не стала «адаптироваться» и выбрала рост. Выстроила бренд заново, прокачала блоги в Instagram и TikTok, создала социальный капитал: окружение, возможности, коллаборации. Сегодня у меня около 55 тысяч подписчиков, я — спикер масштабных ивентов в Испании и других странах, основатель сообщества «Soul Events Alicante» и снимаю видеоподкасты. И именно потому, что я прошла этот путь сама и знаю, как провести по нему других.

Вы помогаете и с переездом в Испанию. Это неожиданно для наставника по личному бренду.

На самом деле, очень логично. Личный бренд работает там, где ты находишься. И если человек переезжает в новую страну, ему нужно очень быстро выстроить новый контекст: понять среду, найти нужных людей, не потерять год на хаотичную адаптацию. Я это умею делать стратегически.

Я не просто даю информацию о документах и банках. Я соединяю людей с нужными контактами и правильной средой. Превращаю переезд из стрессового «выживания» в осознанный старт на уровень выше. Обо всём этом в курсе по переезду, который я отдам вашим читателям по бонусной очень приятной цене.

В вашем арсенале не только маркетинговые инструменты, но и два высших образования: специалист по международным отношениям и практический психолог. Как психология помогает в работе с брендом?

Личный бренд всегда начинается изнутри. Ко мне часто приходят потрясающие, талантливые женщины-эксперты с типичными, но очень болезненными сомнениями: «А вдруг у меня не получится?», «Кому это нужно?», «А готова ли я?». Это синдром самозванца и страх публичности в чистом виде.

Благодаря психологическому образованию и инструментам коучинга, кармологии и нумерологии, я помогаю проработать внутренние блоки, которые тормозят масштаб. Иногда, чтобы человек решился на первый шаг, я задаю ему честные вопросы: «Сколько тебе уже стоило то, что ты до сих пор не проявляешься? Ты правда готова ещё год жить на том же уровне дохода и влияния? Если не сейчас, то когда ты решишь выбрать себя?» И после этого у людей буквально загораются глаза. Моя суперсила — зажигать звёзды. После общения со мной женщины перестают «думать начать» и идут делать.

Хорошо, перейдём к болезненному. Что реально мешает умным, талантливым женщинам-экспертам становиться видимыми и зарабатывать на своих знаниях?

Три вещи. Первое — отсутствие позиционирования. Человек делает много всего, но непонятно, кто он и для кого. Аудитория не покупает то, что не понимает. Второе — хаотичность. Проявляются по настроению: неделю активно, потом три недели тишина. Личный бренд так не строится. Нужна система, а не вдохновение по пятницам.

Третье, и это самое глубокое, — страх быть видимой. Это серьёзнее, чем кажется. «А вдруг осудят? А вдруг скажут, что недостаточно хорошая? А вдруг я недостаточно эксперт?» Я работаю с этим напрямую. И когда мы убираем этот блок, то человека буквально не узнать: появляется уверенность и энергия.

Расскажите о конкретных результатах ваших клиентов — что реально произошло?

Один из ярких кейсов: ко мне пришла женщина — талантливый мастер своего дела, создательница уникального продукта — в состоянии: «Я делаю что-то настоящее, но меня никто не знает, стабильных заказов нет». На наставничестве мы собрали её позиционирование, смыслы, отличие от других — и упаковали в стратегию личного бренда. Затем простроили контент и подключили мои ресурсы: коллаборации, рекламные интеграции в моём блоге.

Результат превзошёл ожидания: её продукт стал узнаваем не только в Испании, но и по всей Европе. Заказы пошли по всему миру. Её изделия стали частью имиджа известных личностей. Произошёл скачок из «меня никто не знает» в международную узнаваемость. Вот что происходит, когда потенциал встречает правильную стратегию.

У вас есть форматы индивидуального и группового наставничества, амбассадорство брендов, реклама в вашем блоге, видеоподкаст «Самые Сливки». И всё это ресурсы для помощи в создании личного бренда ваших клиентов. В чём миссия такой масштабной экосистемы?

Моя миссия — вернуть человеку право быть видимым и значимым. Я хочу, чтобы люди жили не «как получилось», а свободно и масштабно. Но в одиночку это будет тернистый и долгий путь, поэтому мои клиенты стартуют на моих площадках, где я собрала активную аудиторию в Испании.

Я всегда говорю своим клиентам: «Твой личный бренд — ключ к успеху, узнаваемости, клиентам и росту в любой точке мира. Каждая личность — уникальный в своём роде и многогранный бриллиант, позволь всем граням своей личности сиять».