Довгі відео в інстаграмі до 90 хвилин: що це означає для бізнесу в Іспанії

«Тривалий час я був проти довгих відео в Instagram». Це слова Адама Моссері, глави Instagram. Він на цій посаді з 2018 року і багато років казав, що Instagram найсильніший у коротких роликах: їх частіше пересилають друзям і обговорюють в особистих повідомленнях. За довгі відео виступала Тесса Лайонс, віцепрезидентка Instagram з продукту. 26 жовтня 2026 року вони разом записали розмову про те, що змінюється, і виклали її рілсом в акаунті Моссері.

Що оголосив Instagram

Новий формат називається Features. Це горизонтальні відео тривалістю до 90 хвилин. У таке відео вміщується цілий випуск подкасту, концерт стендап-коміка або годинний майстер-клас. Ліміт тривалості ще не остаточний, Instagram пробує різні варіанти.

Першими Features отримали автори в Бразилії, тепер до тесту підключають невелику групу у США. За даними The Hollywood Reporter, американський тест хочуть розширити до десятків тисяч авторів. Строків для інших країн Instagram не називав.

Джерело новини: рілс Моссері та Лайонс. У підписі Моссері пише, що Instagram пробує довгі відео й нові формати, щоб авторам було де розповідати історії детальніше.

Де глядачі побачать довгі відео

Features показуватимуть в основній стрічці та в розділі «Цікаве». Друга частина тесту називається «Кліпи як Reels» (Clips as Reels). Автор вирізає з довгого відео уривок і публікує його рілсом, а з рілса глядач переходить до повної версії. Довге відео можна надіслати в застосунок Instagram на телевізорі й додивитися там.

Про телевізор Instagram думає давно. Застосунок Instagram для телевізорів вийшов у США в грудні 2025 року на Amazon Fire TV, потім додалися Google TV і телевізори Samsung. Тесса Лайонс пояснює, що для великого екрана самих коротких роликів замало. У застосунку для телевізора Features показуватимуть насамперед.

Ще Instagram обіцяє збирати повʼязані рілси в серії. У профілі вони стоятимуть по порядку, як випуски одного шоу.

Instagram уже пробував довгі відео

У 2018 році Instagram запустив IGTV, окремий застосунок для довгих відео. Великої аудиторії він не зібрав, і в 2022 році IGTV закрили. Тепер довге відео живе в самому Instagram, і глядач приходить до нього з рілсів.

Самі рілси нікуди не зникнуть. Лайонс каже, що Reels залишаться основою Instagram. Моссері сподівається, що короткі й довгі відео допомагатимуть одне одному: глядач знаходить автора через рілс і лишається дивитися повне відео.

Чи можна завантажити довге відео в інстаграм зараз

В Іспанії поки ні. Features працюють тільки в учасників тесту у США та Бразилії. Звичайний рілс триває до трьох хвилин. Такий ліміт Instagram запровадив у січні 2025 року і тоді ж пообіцяв показувати трихвилинні ролики в рекомендаціях нарівні з короткими.

Годину розмови або запис ефіру повністю поки зручніше викладати на YouTube. Моссері сказав, що не вимагатиме від авторів відео тільки для Instagram: те саме відео можна публікувати і на YouTube, і в Instagram.

Заробити на довгих відео поки не можна

Ділитися з авторами доходом від реклами, як це робить YouTube, Instagram поки не збирається. Зараз блогери в Instagram заробляють здебільшого на рекламі брендів і трохи на підтримці підписників. Представник Meta сказав TechCrunch, що про довгострокову модель заробітку на довгих відео говорити зарано.

Для бізнесу новина важлива з іншої причини. Компанії відео потрібне, щоб про неї дізналися й звернулися по послугу. У довгому відео є час спокійно показати, як ви працюєте і чому вам можна довіряти.

Що робити бізнесу в Іспанії вже зараз

Переробляти сьогодні нічого не треба. Але якщо ви вже знімаєте довгі відео або збираєтеся, врахуйте новий формат заздалегідь.

Знімайте горизонтально. Features горизонтальні, YouTube теж. Ставте камеру так, щоб із того самого кадру потім можна було вирізати вертикальний рілс: людина в центрі, по краях нічого важливого. Тоді одна зйомка піде на YouTube і в рілси, а коли Features дійдуть до Іспанії, то й в Instagram повністю.

Наш приклад. Подкаст журналу з Олегом Гречком із агентства нерухомості SFERO триває 54 хвилини, ми записали його російською. Повна версія лежить на YouTube, а з розмови вийшли чотири статті в блозі, перша про те, як купити квартиру у Валенсії за 100 000 євро. З Features цей випуск можна було б викласти в Instagram журналу повністю, а короткі уривки вели б на нього.

Думайте серіями. Юристу чи психологу простіше раз на місяць записати годинну розмову з відповідями на питання клієнтів і потім тижнями викладати з неї рілси, ніж щодня вигадувати новий ролик. Нові інструменти Instagram зроблені якраз під таку схему: серія рілсів у профілі й перехід з уривка на повне відео.

Якщо знімати нікому, відео для бізнесу у Валенсії робить студія Palette Production, наш партнер у подкасті, її сторінка є в каталозі SunClub Business. Студія знімає інтервʼю, подкасти й рілси для компаній і рієлторів. У них є пакет «Контент на місяць за одну зйомку»: знімальний день, 1–2 тижні постпродакшну, кілька основних відео й короткі вертикальні ролики, від 700 €. Студія працює українською.

І не відмовляйтеся від коротких рілсів. Довге відео дивляться ті, хто вже знає вас і обирає, кому довірити справу. До цього людина має вас десь помітити, і в Instagram це досі рілс. Чому контент без такого шляху не приводить клієнтів, ми розбирали в статті про драбину Ханта (російською).

Часті питання

Що таке Instagram Features?

Це новий формат довгих горизонтальних відео до 90 хвилин. Instagram оголосив його 26 жовтня 2026 року і поки тестує у США та Бразилії. Такі відео показують у стрічці та в розділі «Цікаве», а рілси-уривки ведуть на повну версію.

Чи можна завантажувати довгі відео в інстаграм?

Поки тільки учасникам тесту Features. В Іспанії та інших країнах рілс триває до трьох хвилин.

Яка максимальна довжина рілс в інстаграмі?

Три хвилини. До січня 2025 року ліміт був 90 секунд.

Як виставити довге відео в інстаграм у 2026 році?

Якщо ролик довший за три хвилини, розріжте його на частини або викладіть повну версію на YouTube, а в Instagram публікуйте уривки рілсами і давайте посилання в профілі та в сторіс. Деяким акаунтам Instagram дозволяє завантажити довший файл, але ліміти в усіх різні й офіційно не описані.

Коли довгі відео в інстаграмі зʼявляться в Іспанії?

Instagram строків не назвав. Ми стежимо за новинами й оновимо статтю, коли Features стануть доступні в Іспанії.

Чи платитиме Instagram за довгі відео?

Поки ні. Ділитися доходом від реклами, як YouTube, Instagram не пропонує. У Meta кажуть, що про модель заробітку говорити зарано.